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多年来,凭借“洗洗更健康”、“家有儿女常备优卡丹”等广告语,让仁和药业家喻户晓,仁和可立克、优卡丹、妇炎洁也成为明星产品。
不过,如今仁和药业旗下的妇炎洁翻车了,因为其旗下产品在某电商平台广告内容过于无下限,遭到舆论炮轰。
妇炎洁怎么了?为何会热衷于“自毁式”营销?
下架!致歉,妇炎洁广告被指侮辱女性
5月17日,妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。妇炎洁对此致歉,并表示已下架相关产品和广告,内部正在彻查此事。
江西樟树市市场监督管理局工作人员对媒体回应称:已知晓此事,将立案调查.
据中新经纬报道,5月17日晚间,妇炎洁官方旗舰店客服回应“广告被指侮辱女性”称,我们公司对此事高度重视,产品已经下架,内部正在彻查。
截图来源:淘宝APP
随后记者致电妇炎洁官网服务热线,但未能接通。
该则广告引发网友热议,截至发稿,话题“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上新浪微博热搜榜第6位,8373.5万人阅读。
截图来源:新浪微博
在妇炎洁官方微博评论区,有网友表示,“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”“太气了,永远不买你们家的东西了”;还有网友表示,“直接举报,这是虚假广告”“完全没有理论做支撑,就自己胡说八道是吧?”
截图来源:新浪微博
妇炎洁官网显示,妇炎洁品牌诞生于1998年,是中国女性私密护理品牌。随着市场发展,妇炎洁现由单纯洗液产品,延伸为涵盖内裤洗液、卫生巾、私密养护等多系列,及洗液、凝胶、泡沫、栓剂等多剂型产品线。
律师:妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销
据极目新闻报道,湖北好律律师事务所陈亮律师表示,中华人民共和国广告法第九条规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
从常人角度来看,妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销,但具体是否涉黄,则需要由市场监管部门进行判断和处罚。
陈亮表示,如果被认定涉黄,妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时,可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的,最高可吊销相关公司的营业执照。
“洗洗更健康”背后的仁和药业
据中国新闻网报道,1998年上市的妇炎洁曾因一句经典的“洗洗更健康”被人们所熟知。
妇炎洁是江西康美医药保健品有限公司旗下的产品,该公司成立于1998年11月,其官网介绍显示,公司是仁和(集团)发展有限公司旗下核心企业“仁和药业股份有限公司”所属的骨干生产企业。
仁和药业2021年5月曾在投资者互动平台表示,2020年妇炎洁系列产品收入约占总营收的4.46%。
而提到仁和药业,它旗下还有一系列消费者耳熟能详的产品。
仁和药业:医药“贴牌王”
仁和药业股份有限公司系在深圳证券交易所挂牌的上市公司,公司主营业务包括生产、销售中西药、原料药及健康相关产品。主营产品包括仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。
尽管坐拥诸多知名产品,但是近年来,仁和药业却被外界打上了医药界“贴牌王”标签。
企业一路“跑马圈地”,业务领域横跨制药、医疗器械、医美等。
据媒体公开报道,自2009年开始,仁和药业相继收购了江西制药、樟树制药、药都药业、元生堂、隆安堂、中盛药业、禹欣药业等10多家公司,合计耗资约为20亿元。
2019年4月,仁和药业发布公告,宣布投资10亿入局工业大麻。
2021年7月,公司又斥资7.19亿元收购了包括深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司等七家标的公司各80%的股权。
销售费用是研发费用的10多倍
在大幅扩张的同时,仁和药业一直也很重视营销,销售费用一直占据相当高的比例。
2020年,企业的销售费用超过5.79亿,同期的研发费用为3979万;2021年,销售费用超过5.9亿,同期研发费用为5214万,销售费用一直是研发投入的10余倍之多。
截至2021年末,仁和药业在职员工的数量为7055人,其中销售人员高达4132人,占比高达58.56%,是生产人员的3.3倍。
重金聘请明星打广告
在广告宣传方面,企业也是舍得“下本”,公司曾签约过的品牌代言人有多位演艺明星,至今有些广告语还令人印象深刻。
年报显示,2021年仁和药业营业收入49.36亿元,同比增长15.38%;归属于上市公司股东的净利润6.65亿元,同比增长14.62%。
另据仁和药业2022年一季报,仁和药业一季度营业收入13.11亿元,同比增长7.66%;归属于上市公司股东的净利润1.56亿元,同比增长1.95%。
Wind数据显示,截至5月18日收盘,仁和药业报6.02元,市值达84亿。
(杭州交通918综合)