迎客松无客可迎 黄山旅游业遭重创 黄山迎客松现状

今年以来最强高温过程发力

长三角多地发布高温预警

今天有些地区甚至将达到40℃

气温攀升，又闷又热

恨不得躲进山林自清凉

说到山，不得不提世界级名山黄山

登黄山，天下无山，观止矣。徐霞客在登临黄山时曾发出赞叹。作为联合国教科文组织“盖章”的双遗产名山，黄山常年受到游客青睐。

然而受疫情影响，今年黄山的春日略显寂寥，“迎客松无客可迎”一度冲上热搜，对文旅市场可谓是一场“严寒”。不过，疫情并未减少人们对美景的向往，黄山风景区开启线上直播后，累积吸引千万人“云游”，种下一颗想来打卡的种子。

6月以来，随着各地疫情防控取得积极进展，黄山文旅行业随暑升温。6月15日，黄山风景区全天接待游客4589人，排除五一开展的“黄山人免费游黄山”活动，创下三个月来黄山进山人数最高峰。

在玉屏景区，不少戴着团队游客有序游览，三五成群在迎客松前合影留念，还有古风爱好者现场打起太极拳，尽享初夏黄山的美景和美好。

外地游客回来了，背后是一系列“硬核举措”。5月31日，文旅部将跨省团队游熔断机制从“跨省熔断”调整为“跨区县熔断”，助力文旅市场复苏。黄山旅游随即推出十大振兴举措，普惠、特惠、奖励政策的落地，为旅游市场注入活力。

即日起至8月31日，面向全国人民实行门票半价优惠；8月31日前，面向全国中高考生实行门票免费；9月30日前，面向本科及以上应届毕业生实行门票和索道票双减；12月30日前，面向全国医护工作者实行免门票。

优惠政策受到游客青睐，黄山风景区预约进山人数大幅增长，其中来自江苏、浙江、广东的省外游客明显增加，景区内酒店的预订率持续攀升。

景区还依托数字化和区块链技术，制作黄山数字纪念票和专属数字藏品，1.6万份迎客松主题数字藏品上线5秒售罄。

旅游回暖的不仅黄山风景区，6月14日，世界文化遗产黄山黟县宏村景区迎来“跨省首团”，来自南京师范大学附属实验学校的320余名学生将在“画村”展开为期一周的写生，孩子们说：“对这趟行程期待已久，这里白墙黑瓦，远山近宅，倒映在水中，特别美，就像一首诗一首歌一幅画。”

在此之前，黟县推出了暑期旅游“特惠套餐”，分百元玩转黟县、门票半价优惠、暑期“亲子游”、238元畅游黟县12景区……以“百元玩转黟县”活动举例，从6月6日至8月31日，购买100元门票联票，可游览包括西递、宏村等在内的12家景区。要知道，在官方网站上，仅西递或者宏村一家景区的门票就值104元。

文化旅游的核心是创意。今年五一，齐云山景区推出的“坐忘花园”项目，在黄山市场假日期间“一篷难求”，带动了横江竹筏项目营收达到了疫情前的300%，还将探索线上+线下新模式，支持云旅游、云演艺、云娱乐、云直播促进新升级。

黄山旅游形势持续好转，但经历“严寒”如何熬过去、活下来、强起来，实现突围？这是黄山人在面对和思考的问题。

昨天上午，黄山市文化和旅游行业座谈会·新安茶会举行，交流文旅行业发展态势，探讨后疫情时代转型升级之道。

后疫情时代，黄山的空间、区位、经济、美学价值正在被重新发现、重新构建、重新估值。黄山迎来的，不仅有全国各地的游客，还有参加国家重大外事活动的中外嘉宾。

“有了热爱和信心，相信什么困难都可以克服。”黄山市委书记凌云说，黄山预期向好的积极因素正在不断累加，我们“不浪费一场危机”，完全有信心推动黄山旅游加快复苏，重整行装再出发。