星巴克logo 瑞幸咖啡logo图片

文 | 36氪每日商业精选

星巴克Logo进化史：从美人鱼到“甜甜圈”

Fast Company最近在一篇文章中梳理了星巴克Logo的进化史。早在1971年星巴克品牌创立之时，塞壬就已经为星巴克代言了，但她最初的形象并非如此。星巴克的商标共有两种版本，第一版棕色徽标的设计灵感来自一幅16世纪的双尾美人鱼木雕，此时塞壬有着赤裸的乳房和一条清晰可见的双重鱼尾

作为星巴克多年来的标志，“星巴克塞壬（海妖）”的形象显得别具一格，她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，似乎完美呈轴对称的轮廓已经成为很多人心中的经典巴。

到了80年代，星巴克被每日咖啡合并，所以换了第二版的新商标，虽然沿用了原本的美人鱼图案，但...

主编点评：星巴克新Logo刚发布时，消费者褒贬不一。Logo既代表了企业形象，也是企业价值观的外化，某种程度上来说...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——4月22日

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