1.犹豫不决的人DR不卖

2.权衡利弊的人DR不卖

3.心里还有另一个名字的人DR不卖

4.未成年的人DR不卖

5.一时冲动人DR不卖

6.为结婚而结婚的人DR不卖

7.不愿用实名认证的人DR不卖

8.买来送自己的人DR不卖

9.想要删除定制记录的人DR不卖

10.送给第二个人的DR不卖

9月26日，DR钻戒发布《十不卖》广告片，在“男士凭身份证，一生仅能定制一枚”的基础上，进一步深化品牌真爱理念，提出“十不卖”，表示“为真爱发声，我们永不动摇”。

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这支广告片并非凭空出现的。

在此之前，DR身陷舆论沼泽。9月22日，有媒体爆料称——DR钻戒2021年上半年销量最高的forever系列简奢款的成本在4000元左右，但售价达到1.5万元，毛利率远超诸多珠宝品牌。

割韭菜的说法，甚嚣尘上。

屋漏偏逢连夜雨。

几乎是在同一时间，有用户称某淘宝店主表示“花800元就能抹去DR钻戒的购买记录”。这一传闻，将DR一直以来宣称的“男士一生仅能定制一枚”理念推向危险境地。

很快DR钻戒就出来发声，回应系列传闻。

关于成本问题，其表示网络上的信息为片面性解读，产品除基础成本外还有运营、服务等潜在成本。至于花钱即可删除购买记录传闻，DR予以坚决否认，称“DR钻戒需用户持本人身份证购买，购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，永久不可删除”。

反正意思就是主观上不会删、客观上删不了。

一场大戏后，才有了前面提到的《十不买》广告片。显然，DR并没因为真爱营销饱受争议而选择调整战略，反而进一步对品牌理念做出释义，大有要一条路走到底的气势。

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与DR对真爱营销的坚定态度形成鲜明对比，网友们对“男士一生仅能定制一枚”“十不卖”颇有微词。

在DR钻戒发布《十不卖》广告片的转发区，随便刷一刷，就能看到诸如“狗都不买，什么玩意儿”“DR不卖给有脑子的人，不卖给有品位的人”“笑得我打鸣，爱情从未看起来如此廉价”的负面信息，有点子玩翻车的意思。

至于为何评论区一派祥和，可能是因为——它开“精选评论”了。

看完种种，品牌君唏嘘不已。

曾几何时，DR钻戒的“男士一生仅能定制一枚”理念，让无数陷入爱情的男生女生记住了这个品牌，并将DR钻戒视为一生只爱一人承诺的具象化载体，饱含两个人执子之手与子偕老的坚定信念，代表着忠贞与忠诚、象征着不渝与守护。

独特的营销定位，让DR尝尽甜头。

可不知道从什么时候开始，“真爱营销”成了“争议营销”，独特的营销理念一次次将DR钻戒卷入舆论风暴。

有人认为——“一生一世一双人”的爱情很美好，遇到不合适的人后勇敢分开、重新寻找真爱的故事也足够动人，相爱的美好在于自由选择而非强制性义务。

有人觉得——营销就营销，一家商业公司张口真爱闭口不卖的样子很离谱也很滑稽。

还有人不满于——这是一个充满性别刻板印象的规定，默认结婚戒指应该由男性购买，将女性置于被动接收方。

难以否认，DR钻戒营造出来的一生只爱一个人浪漫购物场景，打动过很多人，也给品牌带去过肉眼可见的红利。

然而今时不同往日，消费者观念在改变、市场环境在更迭，眼下真爱营销是否还是品牌圈粉利器，恐怕需要打个大大的问号。