市场营销属于什么类 市场营销属于什么系别

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第一节 市场营销环境

[单选题]1.教育水平属于市场营销环境中的（　）环境

A 人口

B 经济

C 技术

D 社会文化

[单选题]2.下列不属于市场营销微观环境的是（　）。

A 企业自身

B 竞争者

C 顾客和公众

D 社会购买力

[单选题]3.下列不属于企业外部公众的是（　）

A 媒介公众

B 股东和管理者

C 政府公众

D 金融公众

[单选题]4.通过威胁一机会综合分析,（　）属于高机会和高威胁的业务。

A 理想业务

B 困难业务

C 冒险业务

D 成熟业务

[单选题]5.某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临威胁低，其属于（　）。

A 理想业务

B 冒险业务

C 成熟业务

D 困难业务

[单选题]6.在威胁一机会综合分析矩阵图中，（　）是高机会和高威胁的业务。机会与危险同在，利益与风险并存。

A 理想业务

B 冒险业务

C 成熟业务

D 困难业务

[单选题]7.在人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是（　）。

A 人口性别

B 地理分布

C 人口数量

D 年龄结构

[单选题]8.现在雾霾越来越严重，这促使企业在制定市场营销战略时应注重（　）的变化。

A 技术环境

B 经济环境

C 自然环境

D 人口环境

[单选题]9.某快餐企业要打入中东地区，首先进行了价值观念、宗教信仰、风俗习惯等方面的调查，这说明该企业注重了（　）的变化。

A 人口环境

B 经济环境

C 政治法律环境

D 社会文化环境

[单选题]10.根据环境威胁矩阵图，在第Ⅱ象限内（　）。

A 环境威胁程度高，出现的概率大

B 环境威胁程度高，出现的概率小

C 环境威胁程度低，出现的概率很大

D 环境威胁程度低，出现的概率也小

[单选题]11.根据环境威胁矩阵图，当处于第Ⅳ象限时，企业的反应为（　）。

A 企业应处于高度重视状态，必须严密监视和预测其发展变化趋势，积极采取相应的对策

B 企业应制定相应的措施，力争避免危害

C 企业应该予以重视，准备相应的对策措施

D 企业不必担心，但应该注意观察其发展变化，看它是否有向其他象限发展变化的可能

[单选题]12.市场机会矩阵图中，当处于第Ⅲ象限时，企业的反应为（　）。

A 企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施

B 企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施

C 企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益

D 对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

[单选题]13.在威胁一机会综合分析矩阵图中，理想业务是指（　）。

A 高机会和低威胁的业务

B 高机会和高威胁的业务

C 低机会和低威胁的业务

D 低机会和高威胁的业务

[多选题]1.下列属于市场营销微观环境的有（　）。

A 公众

B 竞争者

C 政治法律

D 科学技术

E 顾客

[多选题]2.市场营销的微观环境要素包括（　）。

A 竞争者

B 顾客

C 公众

D 经济环境

E 政治法律环境

[多选题]3.下列属于营销渠道企业的有（　）。

A 中间商

B 实体分配机构

C 营销服务机构

D 金融机构

E 社团组织

[多选题]4.影响市场营销的宏观环境包括（　）。

A 人口环境

B 经济环境

C 技术环境

D 政治法律环境

E 渠道商

[多选题]5.下列选项中，属于市场营销微观环境要素的有（　）。

A 竞争者

B 顾客

C 公众

D 营销渠道企业

E 技术

[多选题]6.用威胁一机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（　）。

A 理想业务

B 冒险业务

C 成熟业务

D 正常业务

E 困难业务

第二节 市场营销战略

[单选题]1.关于市场定位的说法,错误的是（　）

A 市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置

B 市场定位是为产品塑造与众不同的形象

C 当消费者发生变化时,企业可以重新进行市场定位

D 企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

[单选题]2.（　）是市场细分的基础。

A 产品质量

B 消费需求的差异性

C 文化习俗

D 行政区域划分

[单选题]3.某化妆品企业相继开发了美白、保湿、抗皱三种护肤品。该企业进行市场细分的变量属于（　）

A 人口变量

B 行为变量

C 心理变量

D 地理变量

[单选题]4.（　）模式会受潜在的替代品和新产品的威胁。

A 产品集中化

B 产品专业化

C 市场专业化

D 选择性专业化

[单选题]5.某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营,把所有的资源都投入到这两个目标市场上。该企业采取的目标市场策略是（　）

A 组合营销策略

B 差异性营销策略

C 无差异营销策略

D 集中性营销策略

[单选题]6.某企业选择避免与竞争者直接对抗，发展目标市场上没有的产品,开拓新的市场领域。该企业采取的市场定位策略是（　）

A 趋中定位策略

B 避强定位策略

C 迎头定位策略

D 重新定位策略

[单选题]7.下列市场细分变量中，不属于心理变量的有（　）。

A 购买时机

B 购买动机

C 个性

D 价值取向

[单选题]8.（　）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，但会受潜在的替代品和新产品的威胁。

A 产品集中化

B 产品专业化

C 市场专业化

D 选择性专业化

[单选题]9.麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点，而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（　）。

A 人口变量

B 行为变量

C 心理变量

D 地理变量

[单选题]10.某企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，只生产或经营一种标准化产品，这种目标市场模式为（　）。

A 产品/市场集中化

B 产品专业化

C 市场专业化

D 选择性专业化

[单选题]11.市场定位策略中，（　）是与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。

A 迎头定位策略

B 避强定位策略

C 阵地防御策略

D 重新定位策略

[单选题]12.市场细分的基础是（　）。

A 产品本身的差异性

B 产品本身的同质性

C 消费需求的同质性

D 消费需求的差异性

[单选题]13.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于（　）。

A 人口细分

B 心理细分

C 行为细分

D 价值细分

[单选题]14.美国西部人爱喝味道较浓的咖啡，东部人爱喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在两地推销不同味道的咖啡，这种市场细分的变量属于（　）。

A 人口变量

B 地理变量

C 心理变量

D 行为变量

[单选题]15.某洗发水公司根据顾客是否使用和使用程度把购买者分为经常购买者、首次购买者、潜在购买者、非购买者。这种市场细分的变量属于（　）。

A 人口变量

B 行为变量

C 心理变量

D 地理变量

[单选题]16.通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场时会采取的目标市场模式是（　）。

A 全面进入

B 产品/市场集中化

C 产品全面化

D 市场专业化

[单选题]17.甲企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（　）。

A 无差异营销策略

B 差异性营销策略

C 集中性营销策略

D 重新定位策略

[单选题]18.某企业通过对消费者需求差异的调查分析，将总体市场划分为若干个子市场，并选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。该企业采用的目标市场策略是（　）。

A 市场营销组合策略

B 差异性营销策略

C 无差异营销策略

D 集中性营销策略

[单选题]19.关于目标市场策略，说法错误的是（　）。

A 在特定的目标市场内，可供企业选择的市场策略有无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略

B 无差异营销策略降低了营销成本，节省了促销费用

C 差异性营销策略能够较好地满足不同消费者的需求，增加企业对市场的适应能力和应变能力

D 无差异营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略

[多选题]1.下列关于市场细分的说法,正确的是（　）

A 市场细分是把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程

B 市场细分是通过产品本身的分类来细分市场

C 市场细分是根据不同的顾客群来进行细分市场

D 市场细分的基础是消费需求的差异性

E 市场细分的目的是为企业选择目标市场提供科学的依据

[多选题]2.企业进行市场细分所依据的细分变量包括（　）

A 人口变量

B 地理变量

C 经济变量

D 行为变量

E 心理变量

[多选题]3.下列关于目标市场的三种营销策略,正确的是（　）。

A 无差异营销策略不进行市场细分

B 差异性营销策略最终满足的是局部市场需求

C 集中性营销策略是在市场细分基础上进行的

D 无差异营销策略最终满足的是全部市场需求

E 集中性营销策略最终满足的是全部市场需求

[多选题]4.下列营销策略中，用于特定目标市场的营销策略的有（　）。

A 成本领先营销策略

B 无差异营销策略

C 差异性营销策略

D 撇脂营销策略

E 集中性营销策略

[多选题]5.关于目标市场的三种营销策略的说法，正确的是（　）。

A 无差异营销策略不进行市场细分

B 差异性营销策略最终满足的是局部市场需求

C 集中性营销策略是在市场细分基础上进行的

D 无差异营销策略最终满足的是全部市场需求

E 集中性营销策略最终满足的是全部市场需求

[多选题]6.目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有（　）。

A 市场营销组合策略

B 差异性营销策略

C 无差异营销策略

D 集中性营销策略

E 渗透性营销策略

[多选题]7.下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（　）。

A 购买时机

B 生活方式

C 价值取向

D 追求的利益

E 使用者状况

[多选题]8.企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（　）。

A 全面进入

B 产品/市场集中化

C 产品全面化

D 市场专业化

E 选择性专业化

[多选题]9.差异性营销策略的优点有（　）。

A 减少了经营风险

B 节省了宣传费用

C 降低了生产成本

D 增加企业对市场的适应能力

E 能够较好地满足不同消费者的需求

[多选题]10.目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有（　）。

A 全面性营销策略

B 差异性营销策略

C 无差异营销策略

D 集中性营销策略

E 渗透性营销策略

[多选题]11.市场定位的策略主要有（　）。

A 迎头定位策略

B 避强定位策略

C 差异性定位策略

D 重新定位策略

E 无差异定位策略

第三节 市场营销组合策略

[单选题]1.某企业共计生产2种洗衣机、4种电冰箱和5种空调,则该企业产品组合的长度为（　）。

A 2

B 3

C 4

D 11

[单选题]2.某企业推出新产品时制订了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润，该企业采用的新产品定价策略是（　）

A 市场渗透定价策略

B 撇脂定价策略

C 温和定价策略

D 心理定价策略

[单选题]3.某企业为了提高产品销量,给经销商制定了“2/10、n/30”的折扣条件。该企业的折扣定价策略属于（　）

A 数量折扣

B 现金折扣

C 复合折扣

D 价格折让

[单选题]4.生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是（　）

A 推动策略

B 拉引策略

C 销售促进

D 人员推销

[单选题]5.（　）是消费者购买产品的本质所在。

A 核心产品

B 形式产品

C 扩展产品

D 附加产品

[单选题]6.包装、特色、品牌属于（　）的范畴。

A 核心产品

B 形式产品

C 扩展产品

D 附加产品

[单选题]7.某企业生产4种产品,每种产品下各分别有3个、5个、2个、6个品牌,该企业的产品组合长度为（　）。

A 4

B 6

C 14

D 16

[单选题]8.某企业在原有产品的档次的基础上增加高档产品的生产,此种产品组合策略属于（　）

A 向上延伸策略

B 向下延伸策略

C 双向延伸策略

D 混合延伸策略

[单选题]9.设备更新属于产品组合的（　）策略。

A 扩大产品组合

B 缩减产品组合

C 产品线延伸

D 产品线现代化

[单选题]10.在产品生命周期的（　）阶段，市场营销策略以强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度为重点。

A 介绍期

B 成长期

C 成熟期

D 衰退期

[单选题]11.在企业定价的影响因素中（　）影响企业产品价格的上限。

A 市场需求

B 成本

C 市场竞争

D 企业性质

[单选题]12.某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格,该产品的单位产品成本为800元,企业希望获得20%的预期利润,则该产品的单位产品价格应为（　）

A 800

B 960

C 1000

D 1200

[单选题]13.某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是（　）

A 撇脂定价策略

B 市场渗透定价策略

C 温和定价策路

D 心理定价策略

[单选题]14.在心理定价策略中,（　）容易使消费者产生“一分价钱一分货”的感觉

A 尾数定价策略

B 招徕定价策略

C 习惯定价策略

D 整数定价策略

[单选题]15.进入秋冬季节的时候,某服装专卖店对夏季商品进行低价销售,这种减价折扣策略属于（　）。

A 现金折扣

B 数量折扣

C 季节折扣

D 交易折扣

[单选题]16.对卖方比较有利的促销组合策略是（　）

A 价格策略

B 拉引策略

C 品牌联想度

D 推动策略

[单选题]17.某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，则该企业服装产品的产品组合定价策略为（　）。

A 产品线定价策略

B 备选产品定价策略

C 产品束定价策略

D 副产品定价策略

[单选题]18.进入秋冬季节的时候，某服装专卖店对夏季商品进行减价折扣销售，这种策略属于（　）。

A 现金折扣

B 数量折扣

C 季节折扣

D 交易折扣

[单选题]19.商场针对某日用品推出‘‘购货量低于20件的单价为30元，20件及以上的单位为24元”的策略，此种策略属于（　）。

A 现金折扣

B 交易折扣

C 数量折扣

D 季节折扣

[单选题]20.产品层次中，（　）是产品差异化的标志，是消费者相同需求的不同满足方式。

A 扩展产品

B 有形产品

C 核心产品

D 附加产品

[单选题]21.某公司的日用产品组合包括香皂、纸巾和洗发水三类产品，其中香皂又分为舒肤佳、拉瓦、佳美、柯柯，纸巾分为茶敏、白云、普夫，洗发水分为潘婷、海飞丝等。该公司产品组合的宽度是（　）。

A 2

B 3

C 4

D 7

[单选题]22.产品进入成熟期后，企业的营销策略重点是（　）。

A 以迅速建立产品知名度为核心，缩短消费者的了解过程，快速占领市场

B 强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入

C 想方设法延长产品的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售，提高市场占有率

D 企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营

[单选题]23.影响企业产品价格上限的因素是（　）。

A 市场需求

B 市场竞争

C 成本

D 费用

[单选题]24.甲公司是一家打印机生产企业，同时生产墨盒，该公司决定将打印机价格下调，同时将墨盒价格提高。甲公司采用的定价策略属于（　）。

A 附属产品定价

B 备选产品定价

C 副产品定价

D 产品束定价

[单选题]25.某商场为了刺激需求，采用了折价券、有奖销售等促销措施，这属于促销策略中的（　）。

A 公共关系

B 人员推销

C 销售促进

D 拉引销售

[单选题]26.根据产品的整体概念。产品的三个层次包括核心产品、有形产品和（　）。

A 服务

B 组合产品

C 品牌

D 附加产品

[单选题]27.产品层次中，（　）是消费者购买产品的本质所在。

A 形式产品

B 有形产品

C 核心产品

D 附加产品

[单选题]28.产品的包装、质量、品牌、特色和设计等属于产品层次中的（　）。

A 扩展产品

B 形式产品

C 核心产品

D 附加产品

[单选题]29.某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙结石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾。该公司产品组合的长度是（　）。

A 2

B 3

C 4

D 7

[单选题]30.产品组合的维度中，产品组合的（　）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

A 宽度

B 长度

C 深度

D 关联度

[单选题]31.某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于（　）。

A 产品线延伸策略

B 产品线现代化策略

C 扩大产品组合策略

D 缩减产品组合策略

[单选题]32.企业在原有产品档次的基础上增加低档产品的生产，这属于产品线延伸策略中的（　）。

A 向上延伸

B 向下延伸

C 向左延伸

D 向右延伸

[单选题]33.某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从产品生命周期看，该产品处于（　）。

A 介绍期

B 成长期

C 成熟期

D 衰退期

[单选题]34.以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法是（　）。

A 需求导向定价法

B 成本加成定价法

C 目标利润定价法

D 竞争导向定价法

[单选题]35.适用于仿制可能性较小，生命周期较短且高价仍有需求的产品的定价策略是（　）。

A 招徕定价策略

B 渗透定价策略

C 温和定价策略

D 撇脂定价策略

[单选题]36.甲公司是一家蓝光播放机生产企业，为了扩大其首次投放市场的蓝光播放机的销量，对该产品采用了低于其它企业价格的定价策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的定价策略是（　）。

A 渗透定价策略

B 转移定价策略

C 细分定价策略

D 撇脂定价策略

[单选题]37.电影院销售的年票价格比一次次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（　）。

A 附属产品定价

B 备选产品定价

C 副产品定价

D 产品束定价

[单选题]38.一家餐厅将它的汉堡类食品统一标价为9.8元，比标价10元要受欢迎，给消费者以便宜感，同时因标价精确给人以信赖感而易于扩大销售，该餐厅采取的定价策略是（　）。

A 尾数定价策略

B 整数定价策略

C 分档定价策略

D 招徕定价策略

[单选题]39.某酒店推出的每日一个“特价菜”，这属于心理定价策略中的（　）。

A 习惯定价策略

B 分档定价策略

C 声望定价策略

D 招徕定价策略

[单选题]40.“2/10，n/30”，即10天内付款的客户可享受2％的优惠，30天内付款的客户全价照付，这属于折扣与折让定价策略中的（　）。

A 现金折扣

B 数量折扣

C 交易折扣

D 价格折让

[单选题]41.生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这种促销策略属于（　）。

A 推动策略

B 拉引策略

C 垂直渠道策略

D 水平渠道策略

[单选题]42.制定广告预算的方法中，便于把广告费用与企业的营销目标直接联系起来，具有系统性和逻辑性的方法是（　）。

A 量力而行法

B 销售百分比法

C 竞争均势法

D 目标任务法

[单选题]43.推销人员的最基本职责是（　）。

A 提供服务

B 推销产品

C 开拓市场

D 传递信息

[单选题]44.下列不属于竞争导向定价法的是（　）。

A 随行就市定价法

B 认知价值定价法

C 竞争价格定价法

D 密封投标定价法

[单选题]45.某企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，该企业采取的定价方法属于（　）。

A 随行就市定价法

B 认知价值定价法

C 竞争价格定价法

D 密封投标定价法

[多选题]1.下列定价策略中,属于心理定价策略的有（　）

A 整数定价策略

B 声望定价策略

C 习惯定价策略

D 副产品定价策略

E 产品束定价策略

[多选题]2.企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有（　）。

A 扩大产品组合

B 集中产品组合

C 缩减产品组合

D 延伸产品线

E 分散产品组合

[多选题]3.下列说法中属于产品成熟期特征的有（　）。

A 市场竞争最激烈

B 市场需求量增长迅速

C 生产批量大,产品成本低

D 销售费用较高

E 产品价格上升

[多选题]4.企业的定价目标有（　）。

A 维持企业生存

B 长期利润最大化

C 市场占有率最大化

D 维护企业和产品形象

E 客户满意度最大化

[多选题]5.下列属于新产品定价策略的有（　）。

A 市场渗透定价策略

B 产品线定价策略

C 撇脂定价策略

D 产品束定价策略

E 温和定价策略

[多选题]6.下列产品构成要素中，属于形式产品的有（　）。

A 产品质量

B 产品品牌

C 免费送货

D 使用指导

E 产品设计

[多选题]7.产品线延伸策略包括（　）。

A 向上延伸

B 向下延伸

C 双向延伸

D 向前延伸

E 向后延伸

[多选题]8.下列定价策略中，属于折扣与折让定价策略的有（　）。

A 交易折扣

B 价格折让

C 数量折扣

D 现金折扣

E 撇脂定价

[多选题]9.根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有（　）。

A 免费送货

B 产品包装

C 修理维护

D 备件供应

E 产品质量

[多选题]10.从层次的角度看，产品是由（　）构成的。

A 核心产品

B 有形产品

C 无形产品

D 主体产品

E 附加产品

[多选题]11.下列关于产品组合的表述，正确的有（　）。

A 产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

B 产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品

C 产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

D 产品项目又称产品的各种品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构

E 产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度

[多选题]12.企业产品组合包括的维度有（　）。

A 宽度

B 长度

C 深度

D 高度

E 关联度

[多选题]13.产品组合的策略有（　）。

A 扩大产品组合策略

B 缩减产品组合策略

C 产品线延伸策略

D 产品线传统化策略

E 产品线现代化策略

[多选题]14.在产品生命周期中，产品成长期的特征有（　）。

A 销售量迅速增加

B 生产效率提高，成本降低

C 销售成本大幅度下降

D 利润由最高峰逐步下降

E 市场需求量已逐渐趋向饱和

[多选题]15.对企业定价影响较大的因素主要有（　）。

A 市场需求

B 市场竞争

C 成本

D 服务

E 产品性能

[多选题]16.企业经常使用的定价方法有（　）。

A 成本导向定价法

B 供给导向定价法

C 需求导向定价法

D 竞争导向定价法

E 产品导向定价法

[多选题]17.需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法，包括（　）。

A 认知价值定价法

B 目标利润定价法

C 需求差别定价法

D 成本加成定价法

E 竞争导向定价法

[多选题]18.新产品的定价策略包括（　）。

A 产品线定价策略

B 市场渗透定价策略

C 撇脂定价策略

D 温和定价策略

E 产品束定价策略

[多选题]19.产品组合的定价策略包括（　）。

A 产品线定价策略

B 附属产品定价策略

C 产品束定价策略

D 市场渗透定价策略

E 备选产品定价策略

[多选题]20.下列属于心理定价策略的有（　）

A 备选产品定价策略

B 尾数定价策略

C 声望定价策略

D 招徕定价策略

E 分档定价策略

[多选题]21.营销人员可以选择的基本促销组合策略包括（　）。

A 拉引策略

B 垂直营销策略

C 推动策略

D 水平营销策略

E 多渠道营销策略

[多选题]22.企业通常采用的制定广告预算的方法有（　）。

A 量力而行法

B 目标任务法

C 最大利润法

D 竞争均势法

E 销售百分比法

第四节 品牌与品牌资产

[单选题]1.品牌资产的核心是（　）。

A 品牌忠诚度

B 品牌知名度

C 品牌联想度

D 感知质量

[单选题]2.品牌由品牌名称和（　）组成。

A 品牌资产

B 品牌知名度

C 品牌标志

D 品牌价格

[单选题]3.在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对某一品牌在品质上的整体印象称为（　）。

A 感知质量

B 品牌忠诚度

C 品牌联想度

D 品牌知名度

[单选题]4.品牌中，“李宁”“康佳”等属于（ ）。

A 品牌符号

B 品牌名称

C 品牌字体

D 品牌标志

[单选题]5.大卫·艾克提炼出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对某一品牌在品质上的整体印象称为（ ）。

A 品牌知名度

B 品牌认知度

C 品牌忠诚度

D 品牌联想度

[单选题]6.品牌识别界定包括理念识别、符号识别和（ ）

A 品牌识别

B 形象识别

C 关键因素识别

D 行为识别

[单选题]7.品牌资产的核心是（ ）。

A 品牌忠诚度

B 品牌知名度

C 品牌联想度

D 品牌认知度

[单选题]8.企业品牌识别系统包括理念识别、符号识别和（ ）。

A 品牌识别

B 形象识别

C 关键因素识别

D 行为识别

[单选题]9.（2021年真题）根据大卫.艾克的品牌资产“五星”概念模型，品牌资产的核心是（ ）。

A 品牌知名度

B 品牌联想度

C 品牌忠诚度

D 品牌认知度

[单选题]10.（2016年真题）在大卫．艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（ ）

A 品牌认知度

B 品牌忠诚度

C 品牌联想度

D 品牌知名度

[多选题]1.根据属性的不同，品牌可以分为（　）

A 企业品牌

B 产品品牌

C 精神价值品牌

D 功能价值品牌

E 组织品牌

[多选题]2.在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括（　）

A 品牌知名度

B 品牌满意度

C 感知质量

D 品牌忠诚度

E 品牌扩张度

[多选题]3.在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产包括（ ）

A 品牌知名度

B 品牌满意度

C 品牌认知度

D 品牌忠诚度

E 品牌扩张度

[多选题]4.按价格定位分类，品牌可以分为（ ）。

A 普通品牌

B 高档品牌

C 奢侈品牌

D 功能价值品牌

E 精神价值品牌

[多选题]5.大卫·艾克在综合前人经验的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，以下属于品牌资产的有（ ）。

A 品牌忠诚度

B 品牌满意度

C 品牌知名度

D 品牌联想度

E 品牌整合度

[多选题]6.根据属性的不同,品牌可以分为( )

A 企业品牌

B 产品品牌

C 精神价值品牌

D 功能价值品牌

E 组织品牌

第五节 品牌战略

[单选题]1.“奔驰——迈巴赫,奔驰——梅赛德斯,奔驰— SMART”,这样的品牌战略称为

A 主副品牌战略

B 系列品牌战略

C 单一品牌战略

D 独立品牌战略

[单选题]2.一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的战略称为（ ）。

A 单一品牌战略

B 主副品牌战路

C 独立品牌战略

D 混合品牌战略

[单选题]3.品牌战略的内容中，从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航的是（ ）。

A 品牌管理规划

B 品牌延伸规划

C 品牌远景设立

D 品牌模式选择

[单选题]4.长虹集团有“长虹一红太阳”“长虹一金锐”“长虹一银锐”等品牌，这种品牌战略属于（ ）。

A 跨产品线单一品牌战略

B 产品线单一品牌战略

C 主副品牌战略

D 多品牌战略

[单选题]5.某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌来推广销售，这种品牌战略属于（ ）。

A 伞形品牌战略

B 产品线单一品牌战略

C 组合品牌战略

D 多品牌战略

[单选题]6.宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（ ）。

A 产品线单一品牌战略

B 伞形品牌战略

C 主副品牌战略

D 多品牌战略

[单选题]7.某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌。该企业的品牌战略是（ ）。

A 单一品牌战略

B 伞形品牌战略

C 主副品牌战略

D 多品牌战略

[单选题]8.品牌战略内容中，（ ）解决的是品牌的结构问题。

A 品牌识别界定

B 品牌模式选择

C 品牌延伸规划

D 品牌管理规划

[单选题]9.某企业对其经营的皮鞋和服装，分别使用“飞跃”和“蓝鸟”两个品牌，该企业采用的品牌战略属于（ ）。

A 跨产品线单一品牌战略

B 主副品牌战略

C 多品牌战略

D 副品牌战略

[单选题]10.海尔公司是国内知名的家电企业，其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外，同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字，如该公司推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于( )。

A 产品线单一品牌战略

B 主副品牌战略

C 伞型品牌战略

D 多品牌战略

[单选题]11.（2017年真题）某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品,分别冠以“红云”、“红星”、红箭”品牌,这种品牌战略属于（ ）

A 单一品牌战略

B 伞形品牌战略

C 主副品牌战略

D 独立品牌战略

[单选题]12.（2018年真题）某企业生产的电视机统一使用“星X&34;品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以&34;逸X”，

“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于（ ）。

A 统一品牌战略

B 核心品牌战略

C 独立品牌战略

D 主副品牌战略

[单选题]13.（2015年真题）某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（ ）。

A 单一品牌战略

B 独立品牌战略

C 伞形品牌战略

D 主副品牌战略

[单选题]14.（2020年真题）某企业生产三类产品，都冠以“星星”品牌。这种品牌战略属于（ ）。

A 联合品牌战略

B 独立品牌战略

C 主副品牌战略

D 单一品牌战略

[多选题]1.品牌战略包括（　）

A 品牌有无决策

B 品牌持有决策

C 品牌质量决策

D 家族品牌决策

E 伞型品牌决策

[多选题]2.（2020年真题）下列品牌战略中，属于单一品牌战略的有（ ）。

A 伞性品牌战略

B 独立品牌战略

C 跨产品线单一品牌战略

D 主副品牌点战略

E 产品线单一品牌战略

[不定项选择题]1.（2021年真题）甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品，每类产品冠以不同的品牌。目前，该企业决定开发一种智能热水器，经测算，生产这种热水器的年固定成本为24000万元，年变动成本为16000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后，该企业为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润,决定将智能热水器的价格定得较高，并且给予经销商折扣: “5/10,n/45”，与此同时，该企业积极开展促销活动,通过电视，网络等媒介实施付费宣传，在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，并且冠名赞助电视综艺节目，向公众推介其智能热水器，扩大品牌影响力。甲企业采取的品牌战略属于（ ）。

A 伞型品牌战略

B 统一品牌战略

C 独立品牌战略

D 主副品牌战略